Стикер — самый недорогой способ поставить бренд на вещи, которые вы не печатаете сами: стандартные коробки, бумажные пакеты, конверты, банки, подарки. Более того, это один из немногих видов полиграфии, который люди добровольно клеят на ноутбук, бутылку для воды или холодильник — и носят с собой месяцами.
Ниже — конкретные идеи для упаковки и продвижения, правила, по которым мы готовим стикеры с фигурной вырубкой, и короткая подсказка, как выбрать между бумагой и винилом.
Почему стикеры отрабатывают больше, чем стоят
Белая картонная коробка, купленная поштучно, ничего о вас не говорит. С круглым стикером на крышке она становится вашей упаковкой. Для небольшого бизнеса, который не заказывает тысячи коробок с печатью, разница огромная: тот же эффект бренда за малую долю стоимости и без больших запасов упаковки.
Стикеры ещё и гибкие. На одном листе может быть несколько дизайнов — логотип, благодарность, сезонная иллюстрация, — и каждый вы используете там, где он уместен. Когда меняется предложение или приближается праздник, вы заказываете только новые листы, а не новую упаковку.
Идеи для упаковки
Места, где стикер даёт наибольший эффект, обычно такие:
- Пломба. Стикер, который запечатывает коробку, конверт или папиросную бумагу внутри, превращает распаковку в маленький ритуал.
- Бумажный пакет. Крупный стикер на простых пакетах заменяет печать на самих пакетах.
- Благодарность. Красиво написанное «Спасибо!» на товаре или на счёте запоминается лучше автоматического письма.
- QR-код. Стикер с кодом, ведущим на инструкцию, рецепты или страницу отзывов, возвращает клиента в онлайн.
- Сезонная серия. Особый праздничный дизайн на той же упаковке делает заказ по-новому интересным.
Важно и точное место. Стикер, который всегда клеят в одну и ту же точку — например, в правый верхний угол крышки, — делает все посылки одинаково аккуратными, даже если их упаковывают разные люди. Запишите это правило для тех, кто занимается упаковкой, так же как вы записываете фирменные цвета.
Стикеры, которые уходят дальше
Какой дизайн люди сохраняют
Стикер с одним логотипом редко оказывается на чьём-то ноутбуке. Люди сохраняют стикеры, которые нравятся им сами по себе: удачную иллюстрацию, смешную фразу, местную шутку, персонажа бренда. Логотип может присутствовать сдержанно — в углу или внутри рисунка. Думайте о стикере как о маленьком дизайнерском предмете, а не как о липкой визитке.
Подарки и мероприятия
Набор из трёх-четырёх стикеров в каждом заказе, на ярмарке или на детском мастер-классе стоит недорого, а расходится широко. На мероприятиях листы с несколькими дизайнами удобнее отдельных стикеров: их легко раздавать, а люди сами выбирают, что и куда клеить. Для ноутбуков, бутылок и блокнотов, которыми пользуются каждый день, выбирайте стойкие материалы — о них ниже. По размеру для упаковки обычно хватает 3–5 см, а для ноутбука 5–8 см — это размер, который заметен, но не доминирует.
Фигурная вырубка: как подготовить файл
Стикеры, вырубленные по контуру, — лист, звезда, силуэт продукта — привлекают больше, чем квадрат, но требуют тщательно подготовленного файла:
- Линию реза рисуют отдельным векторным контуром на собственном слое, а не как часть изображения.
- Вокруг рисунка обычно оставляют белую или цветную кайму 2–3 мм; без неё любое отклонение ножа срежет часть рисунка.
- Фон продлевают на 2–3 мм за линию реза, а текст держат минимум в 2 мм внутри.
- Избегайте выступов и прорезей уже 1–2 мм: они рвутся при снятии или плохо вырубаются.
- Для сложных форм держите минимальный размер около 3 см, чтобы детали оставались читаемыми.
На листах стикеры обычно надсекают только по верхнему слою, а подложка остаётся целой — так их удобно снимать по одному и раздавать.
Бумага или винил
Выбор материала зависит от того, где будет жить стикер. Самоклеящаяся бумага матовая, приятная на ощупь, на ней можно писать, и она подходит для упаковки, которая доходит до клиента и открывается в тот же день: коробок, конвертов, пакетов. Для таких задач листы со стикерами A5 стоят от 188 леев и собирают несколько дизайнов в одном заказе.
Винил не боится воды, трения и солнца, поэтому подходит для ноутбуков, многоразовых бутылок, ящиков с инструментами и витрин. На ноутбуке матовый винил смотрится сдержаннее и не бликует. Для таких случаев посмотрите виниловые наклейки — от 91 лея.
Выбирать только один материал не обязательно. Многие бренды используют бумагу для стикеров на упаковке, которые живут несколько дней, и винил для подарочных, которые должны выдерживать месяцы. Дизайн остаётся прежним, меняется лишь основа и иногда размер.
Совет из типографии: кладите в каждую посылку два одинаковых стикера, а не один — один для клиента, другой, чтобы он передал его дальше. Это самый простой способ превратить довольного клиента в человека, который рекламирует вас сам.
Коротко о главном
- Используйте стикеры, чтобы превратить простую упаковку в фирменную.
- Делайте стикеры, которые хочется сохранить, а не только логотип на белом фоне.
- При фигурной вырубке оставляйте кайму 2–3 мм и избегайте деталей тоньше 1–2 мм.
- Бумага — для упаковки на один день, винил — для вещей, которыми пользуются ежедневно.
- Размещайте несколько дизайнов на одном листе, чтобы проверить, что работает.
5 комментариев
Оставьте комментарий
Войдите, чтобы оставить комментарий.