Как заказать ролл-ап, который видно с пяти метров

У ролл-апа нет читателей — у него есть прохожие. На выставке, конференции или у входа в магазин люди проходят мимо за несколько секунд, обычно на расстоянии трёх–пяти метров. За это время он должен сказать, кто вы и почему стоит остановиться. Всё остальное — декорация.

Разница между ролл-апом, который притягивает взгляд, и тем, мимо которого проходят, редко кроется в фотографии. Она в иерархии, размере букв и нескольких зонах баннера, которых никто не видит. Вот как навести в них порядок до отправки файла.

Три секунды и пять метров

Обычный ролл-ап имеет размер около 85 × 200 см. Он стоит вертикально, как правило рядом со стендом или дверью, и взгляд сначала встречает его на уровне глаз — в 150–180 см от пола. Оттуда глаз быстро опускается вниз и решает, есть ли смысл читать дальше. Если ролл-ап стоит в проходе, люди видят его сбоку ещё до того, как поравняются с ним, поэтому крупные элементы должны читаться и под углом.

Поэтому ролл-ап проектируют наоборот, не так, как флаер. Вы начинаете не со всего, что хотите сказать, а с единственной вещи, которую прохожий должен запомнить через три секунды.

Иерархия: три сообщения, а не десять

У самых удачных ролл-апов, которые мы печатали, есть общее: они говорят мало и ясно. Думайте тремя уровнями.

Вверху: кто вы

Логотип или название компании — в верхней трети, где они остаются видны, даже когда перед стендом стоят люди. Ему не нужно быть огромным, но вокруг должен быть воздух.

В середине: что вы предлагаете

Заголовок из пяти–семи слов, который называет выгоду, а не название продукта. «Мебель на заказ за 10 дней» сильнее, чем «Производство мебели». Под ним — изображение и максимум три коротких пункта.

Ниже: как вас найти

Сайт, QR-код или номер телефона на уровне груди, где заинтересованный человек может подойти и сфотографировать их. Один канал связи лучше, чем четыре.

Какого размера должен быть текст

Практическое правило, которым мы пользуемся: чтобы текст читался без усилий, букве нужно примерно 1,5–2 см высоты на каждый метр расстояния. Для ролл-апа, который читают с пяти метров, это значит:

• заголовок: прописные буквы высотой не меньше 8–10 см;
• второстепенные сообщения: 4–5 см, читаются с 2–3 метров;
• контакты: минимум 3 см — для тех, кто уже подошёл;
• QR-код: сторона не меньше 10 см, чтобы его можно было отсканировать с метра.

Выбирайте шрифты с открытыми формами, средней или полужирной толщины. Очень тонкие, узкие или декоративные буквы теряются на расстоянии, особенно под холодным светом выставочных залов. Контраст важнее цвета: тёмный текст на светлом фоне или наоборот, без пёстрых фотографий за буквами.

Простой тест перед отправкой: выведите макет на экран высотой 20 см и посмотрите на него с полуметра. Пропорции те же, что у прохожего в пяти метрах от ролл-апа. Чего не прочитаете вы, не прочитает и он.

Нижняя зона и скрытые края

На экране макет занимает все 200 см от края до края. В реальности видна не вся поверхность.

Нижние 10 см или около того уходят в кассету стойки или остаются на её уровне. Выше ещё 40–50 см часто закрыты столом, коробками или людьми перед стендом. В этой зоне не размещайте ничего важного: ни контактов, ни логотипа, ни текста предложения. Оставьте её для продолжения фона или фотографии. Для изображения это значит, что главный объект — лицо или продукт — должен находиться в верхней половине.

Сверху планка крепления тоже закрывает 1–2 см. Боковым краям полотна вылеты, как у флаера, не нужны, но текст должен отстоять от них минимум на 3–4 см, чтобы не выглядеть зажатым.

Перевозка и монтаж без стресса

Как правило, ролл-ап поставляется в сумке для переноски, полотно уже свёрнуто в кассету. Монтаж занимает минуту-две, если соблюдать порядок:

1. Поставьте кассету на пол и откиньте опорные ножки.
2. Соберите телескопическую штангу и вставьте её в гнездо кассеты.
3. Медленно вытяните полотно вверх, держа его за верхнюю планку, и закрепите на конце штанги.
4. Проверьте, ровно ли висит полотно, и при необходимости отрегулируйте высоту штанги.

При демонтаже опускайте полотно так же медленно, направляя его рукой. Если отпустить его резко, оно может поцарапаться или свернуться криво. Если на полотне собралась пыль, протрите его мягкой сухой тканью, без растворителей.

Совет от типографии: не оставляйте ролл-ап между мероприятиями в багажнике на солнце. Жара может деформировать полотно, и его края начнут закручиваться. Храните его в сумке, в горизонтальном положении, в сухом месте.

Ролл-ап можно заказать от 1157 леев, а цену нужной конфигурации вы увидите прямо на странице товара. Для улицы, где многое решает ветер, обычно надёжнее баннер ПВХ с люверсами.

Коротко о главном

• Логотип вверху, выгода на уровне глаз, контакты на уровне груди.
• Заголовок буквами 8–10 см, чтобы его читали с пяти метров.
• Ничего важного в нижних 50–60 см.
• Плотные шрифты, сильный контраст, один канал связи.
• Монтаж и демонтаж без рывков, хранение в сумке вдали от жары.